역대 선거 결과를 통해 구글트렌드 신뢰성 검증하기

2022년 3월 5일, 20대 대선 D-4입니다. 여론조사 결과 공표가 금지됐습니다. 윤석열-안철수 단일화에 대한 역풍이 불고 있고 사전투표 양상을 보면 역대급 진영 결집 현상을 보이고 있습니다. 이런 깜깜이 기간에도 빅데이터는 그 진가를 발휘하고 있습니다. 구글트렌드 같은 빅데이터에 의존하는 건 신뢰성이 떨어진다고 주장하며 우려의 눈으로 바라보는 사람들도 많이 있습니다. 오늘은 역대 선거 결과를 통해 구글트렌드의 신뢰성을 검증하겠습니다.

※ 구글트렌드가 제공하는 4가지 기능

탐색 : 특정 단어로 동향 검색 (검색조건: 국가, 기간, 카테고리, 분야: 웹, 이미지, 뉴스, 쇼핑,유튜브)
인기 급상승 검색어: 인기가 급상승하는 검색어 동향 (검색조건: 국가)
올해의 검색어: 년간 검색어 통계 (검색조건: 년도, 국가)
구독: 메일링 서비스 (검색조건: 주제, 국가)

※ 구글트렌드 홈페이지

Google 트렌드

trends.google.co.kr

1. 해외 사례

1.1. 2016 미국 대선, 힐러리 대 트럼프

미국의 2016 대선, 힐러리 클린턴 대 도널드 트럼프의 대결에서 구글 트렌드의 전체적으로 반박의 여지 없이 트럼프가 앞서 있습니다.

1.2. 2020 미국 대선, 바이든 대 트럼프

미국은 대통령을 2번 연임하는 것이 통상적인 정치적 문화입니다. 평균 관심도에서는 바이든이 열세였으나 선거 막판 1주일 전 조 바이든이 트럼프를 역전했습니다. 그래프에서 보면 선거 1주일 전에 바이든이 역전하는 모습을 확인할 수 있습니다. 구글트렌드에서는 전체 평균과 1주일 전 그래프를 동시에 확인할 필요가 있습니다. 2020 대선의 경우, 전체 평균에서는 부정확했지만 마지막 1주일에서 역전된 형세이기 때문에 우리나라 20대 대선도 마지막 1주일 전까지 꼼꼼하게 확인해야 합니다.